Dans un contexte de crise lié à la Covid 19, l’objectif était de renforcer l’image de marque de la société, et booster la visibilité de ses programmes neufs.
Afin de répondre à des objectifs d’image et de promotion de l’offre, nous avons créé une promesse forte associée à la notion de bien-être. Puis, nous avons appuyé cette promesse par un discours de preuve autour de 3 arguments : l’exigence, la sérénité et la personnalisation. Ces discours de preuve ont été activés par une stratégie de contenus dédiée : réseaux sociaux, articles web et emailings.
Pour intégrer au mieux la campagne dans l’écosystème digital de la marque, nous avons fait le choix d’un atterrissage sur le site amiral plutôt que sur une landing page produit. Notre pari s’est avéré payant puisque cette campagne a permis une progression de 85% du trafic global du site, malgré une année 2020 défavorable au marché de l’immobilier neuf.