Avec la montée en puissance des IA génératives et des contraintes liées à la perte d’efficacité des cookies tiers, le monde digital se transforme. Afin de vous aider à conserver la vision de votre rentabilité, nous vous accompagnons pour identifier les données prioritaires à analyser et à mettre en œuvre un tracking efficace.
Notre approche pour un pilotage data-driven
de vos performances
C’est en ayant une vision claire de vos performances et des canaux d’acquisition les plus rentables que vous pourrez prendre les meilleures décisions concernant votre stratégie digitale. Nous avons mis en place une méthodologie efficace en 3 étapes pour vous accompagner.
1/ Audit
La 1ère étape consiste à analyser l’ensemble des paramètres de votre écosystème digital.
Nous mettons en place une démarche de co-construction de votre stratégie digitale permettant notamment :
- De revalider vos personas
- De revalider le cycle de vie de vos prospects
- D’identifier les actions et leviers déjà en place
- D’évaluer les performances en fonction de vos objectifs
- D’analyser la LTV (lifetime value) de vos différents segments
À l’issue de cette phase d’analyse, nous délivrons un plan d’action clair et précis permettant d’identifier les priorités et les KPI principaux.
2/ Mise en place de la collecte des données
Nous mettons en place un plan de tracking permettant d’identifier :
- Les événements prioritaires à suivre sur votre site web (pages vues, formulaires de contact, comportements spécifiques…)
- Les conversions à suivre sur vos différents canaux d’acquisition (SEO, Google Ads, Meta Ads, emailing…)
- Les bons outils à utiliser (Google Tag Manager, Google Analytics, Matomo, Hotjar…)
Nous implémentons ensuite le tracking sur les différents outils dans une logique « clé en main ».
3/ Analyse des données
Une fois le tracking correctement configuré, vous avez en main toutes les informations nécessaires permettant d’analyser vos performances web. Nous vous aidons à prioriser, à comprendre et à tirer des conclusions issues de ces données :
- Reporting mensuel ou trimestriel permettant de rassembler vos KPI dans un seul document, avec une note conseil
- Tableaux de bords personnalisés permettant de suivre en temps réel vos performances
- Rapports automatiques issus des différents outils de monitoring
Et après ?
La collecte et l’analyse des données vous donnera des clés sur les principaux points d’optimisation de votre performance digitale. Par exemple :
- Identifier et corriger les potentiels points de blocage sur l’expérience utilisateur de votre site web
- Renforcer un de vos canaux d’acquisition ou à l’inverse s’en détacher
- Transférer des budgets publicitaires d’une campagne peu performante vers une autre
- Identifier les optimisations prioritaires pour renforcer votre visibilité SEO (freins techniques, optimisations éditoriales, maillage…)
L’analyse de la performance est un sujet de fond à prendre en compte en continu. Pour cela, nous vous proposons des comités de pilotage réguliers permettant d’échanger, d’itérer et de vous conseiller sur vos performances.
Vous souhaitez optimiser le suivi de vos performances ?
Nos prestations de Tracking & suivi de performance
Audit
De vos performances sur vos différents leviers d’acquisition
Conseil en stratégie digitale
Un plan d’action clair permettant d’atteindre vos objectifs commerciaux et marketing
Plan de tracking
Identifier les KPI prioritaires à analyser et mettre en œuvre le tracking sur vos différents outils (Google Tag Manager, Google Analytics, Matomo, Google Ads, Meta Ads, Hotjar…) .
Mise à disposition d’outils de monitoring
Tableaux de bord personnalisés Looker Studio, rapports Matomo, suivi des positions SEO…
Reporting & accompagnement permanent
Pour une vision claire et en temps réel de vos performances digitales.
Les outils de nos experts Tracking & Analytics
Piloter des campagnes sans tracking, c’est comme conduire les yeux bandés !
Antoine Boulanger
Nos experts déploient une configuration sur mesure, pensée pour votre écosystème et vos objectifs, afin d’optimiser chacune de vos actions à la performance.
Directeur Conseil Digital
